快消品想要長期在競爭激烈的市場上站穩腳跟，就需要保持新鮮感，針對消費者審美和關注點的變化對包裝設計做出適度調整或者進一步升級，以此保持消費者的黏性。商品與品牌之間也有密不可分的聯系，成功的商品使品牌持續壯大，同樣商品也離不開背后品牌的支撐。本文就從消費者和品牌的角度總結提升快消品包裝設計的兩個策略并舉例分析。

從消費者角度來看，商品包裝一定要吸引消費者目光。包裝是一個信息體，使用說明文字和圖案來向消費者傳遞商品賣點信息，亦或是強調商品的變化，包裝應與商品同步升級。例如麒麟海鹽荔枝飲料為了不再局限于季節性，包裝設計上的廣告語隨季節改變，營造你永遠需要的感覺。無論是強調變化還是突出賣點都要聚焦到產品本身，主要從產品的形態、定位、賣點、來源、成分等方面提煉之后進行設計，有目的性地建立消費者包裝與產品之間的聯想。比如德芙巧克力的賣點是絲滑，在包裝設計上用巧克力色的綢緞使消費者聯想到絲滑口感。這種聯想法較為常見并且大部分反響良好，文字和圖案都可以使用。

還可以通過巧用顏色來增加包裝辨識度。人們會通過商品包裝色彩與自身色彩經驗建立聯系，以此快速獲取商品信息。也可反其道而行之，通過創造品牌固有顏色，使消費者建立商品與該顏色之間的聯想，比如潔霸。洗滌類產品包裝設計大多會選擇藍白兩色，而該產品打破常規使用綠色，這成為了潔霸極具代表性的標志。商場燈光愈發明亮，潔霸綠也在不斷加深使保持視覺一致。又比如某綠茶品牌， 2012年的包裝設計中將綠茶飲料品類大多會使用的綠色背景改為白色，與黑色“茶”字形成強烈對比，使其獲得更多關注，與眾不同比千篇一律更容易脫穎而出。

此外，消費者之間存在差異性，在進行包裝設計時要明確商品主要購買人群。從年齡段、文化層次、地域特色等方面進行調研，并在包裝中有所體現。例如綾鷹綠茶是以30到50歲之間的男性為主要銷售目標群體，在最初在包裝設計時將瓶身設計成雕花玻璃杯的形狀，之后包裝瓶身改為新式容器形狀；同期面世的過利綠茶則以20到30歲的職業女性為重點顧客群體，采用擬竹子的逼真包裝。目標銷售群體年齡稍長的綾鷹綠茶和麒麟生茶都選擇使用雕花玻璃杯形狀瓶身，而過利綠茶和伊藤園綠茶目標銷售群體相對年輕，包裝設計瓶身模擬竹子，這一現象的出現源于同品類在同時間段有著類似的銷售區域以及目標銷售群體，類似的設計方法但包裝卻各有特色。

從品牌角度來看，產品應以優秀的包裝設計塑造品牌形象。加強品牌意識，深入人心的品牌在推出新產品時會獲得消費者一定程度的信賴，優秀的商品可以增加消費者對品牌本身的好感。特勞特著名的定位理論中談到消費者權利越來越大，商品需要被精準定位，同時在他們心中生成固有認知，品牌就需要明確的標簽與記憶點，并且成體系、統一風格。最近風靡的元氣森林包裝設計精準定位到日系風格，走健康飲料路線。主要消費受眾人群為愛喝甜同時又怕發胖的年輕人。其包裝將“氣”字符號化，充滿日系感覺，約占包裝三分之一的位置，并且使用黑色配合白色背景增加視覺強制性，改品牌成功的秘訣之一就是整體日系包裝設計風格加上全線同一低糖、無糖飲品。

包裝還應該豐富內核，不跟風不盲從，做有靈魂的獨特品牌。G.U.M是一個綜合口腔護理品牌，涵蓋漱口水、牙刷、牙線、牙膏等一系列產品，包裝設計具有統一性，在包裝升級的過程中保持視覺核心不變，加之集中銷售以此來營造能夠有效防治牙周病的高端品牌形象。根據品牌定位設計更有辨識度的圖案，以此作為視覺核心要素。視覺核心是品牌形象的重要構成要素，例如紅盒牛牌香皂的包裝設計中奶牛插圖和紅色外盒兩個設計元素沿用至今，使該產品保持較高的品牌識別度。隨著時代變遷還要在保留視覺核心的基礎上不斷調整包裝整體設計，以適應消費者的審美變化，也可挖掘與品牌有聯系的文化進行設計應用，推進文化發展的同時提升品牌形象，通過聯名和文化注入等方式增加商品新鮮感的同時又可提升品牌形象。旺仔牛奶曾推出56個民族特別版包裝設計，標志性的旺仔不變，給其換上民族服飾，宣傳民族文化的同時又能激發消費者的購買欲。當然，重視包裝設計但也切勿過度包裝，包裝過度同樣不利于品牌發展，包裝材料以及內容本身都要遵循適度原則。

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