商品的包裝是針對消費者的視覺體驗，組合各類視覺元素的設計活動，包裝設計是一門集科技、美學、營銷學與心理學等多種學科為一體的實用性藝術學科。隨著生活水平日益提高，消費需求不斷深化增長，如何針對包裝進行創新設計就顯得日趨重要。消費者購買商品時不可避免地會碰觸到包裝設計，而商品包裝由各類材料設計組合而成。商品被選購過程中，消費者利用材料外部的引導性，對外包裝進行觸碰感知，從而掌握關于商品的材質、認知、情感等特征，形成人與事物的交流，進而滿足用戶需求，更好地服務消費者。本文就來討論下包裝設計中的觸覺引導性及其發展趨勢。

首先來看包裝材料中的觸覺引導性。人在觸覺體驗中受到各類不同屬性材料的觸覺刺激后，會根據所感知到的材料質地、肌理、結構與功能等各類屬性或對材料的潛在情感，不由自主地被激發對包裝設計相關認知與情感，因此觸覺引導性應用于包裝中是很有必要的。

一是借用觸覺引導性理念引入包裝中，打破了用視覺要素作為核心的包裝設計格局。當下的商品包裝主要依靠對商品包裝的視覺設計來吸引消費者，例如包裝文字與圖形圖案等要素，屬于表層化的視覺體驗。如今是視覺信息大爆炸的時代，消費者容易對同等視覺信息產生認知疲勞，進而影響消費行為。在包裝設計中融入觸覺設計是一種全新的設計方法與形式，能夠利用產品材料的特殊性去調動消費者的觸覺感知，帶來全新購買體驗。

二是觸覺引導性應用到包裝中能夠造福特殊人群，提升產品的附加值，樹立良好的品牌形象。當下針對盲人等特殊人群的包裝設計少之又少，需要予以關注解決此類問題。例如UT酒瓶的包裝除了具備強烈的設計感與高級質感外，最與眾不同的是巧妙地將盲文安排在瓶身上，金色的盲文字排列地井然有序又富有變化，既成了包裝的點綴裝飾，又解決了特殊人群對商品的識別問題。將用戶觸覺感知特性賦予到包裝設計上，通過感觸認知取代視覺識別，也為特殊消費群體解決購買難題，增加了包裝的包容性。

三是在包裝上增加觸覺引導設計可以使購買者和產品包裝能夠直接產生自身獨特的觸覺感受體驗，加深與消費者的情感互動，有利于激發購買欲。將觸覺引入包裝設計中，立足于購買者的消費體驗，引起消費者情感共鳴。通過消費者心理產生的觸覺感知效應傳遞產品信息，不是單向地將信息簡單粗糙地傳遞給消費者，而是與其進行情感交流，讓其從生理到心理上得到愉悅、體驗樂趣。

接下來我們分析下包裝設計中觸覺引導性的發展趨勢。如今單純的視覺體驗早已不能滿足人們的多維度需求，主流設計逐漸從視覺轉變為對用戶多感官的設計。其中觸覺設計是指以觸覺體驗為導向，將消費者的參與感融入設計中，以此來更適當地貼合不同消費者的需求，使他們在商業購買活動過程中獲得全面體驗。這些觸覺體驗式的包裝設計呈現出以人為本的目標，更容易給人留下深刻印象和被大眾認可。與此同時各類新型包裝材料的不斷研究與問世，材料加工工藝與印刷技術的不斷發展完善，為觸覺體驗的包裝設計提供了各種可能性。

信息時代的發展使得VR、AR技術相繼成熟并應用于各個領域，智能包裝也成為未來包裝的大趨勢。智能包裝突破傳統視覺傳達式的包裝設計形式，在包裝中集成各類高科技元件，融入各項新型材料或技術，精簡某些使用流程，進而使包裝更加方便實用。此外智能包裝技術賦予了包裝新的生機，使包裝成為一個自媒體，在商品流通與使用管理方面發揮著重要作用。在滿足基本功能的同時，拓展了包裝設計的附加值。有一款針對慢性病老人的智能藥品包裝就利用了獨特結構造型和屏顯技術，使用戶通過包裝能夠對服藥信息進行準確查詢，對用藥行為進行記錄，并且增設提醒用藥的功能。在包裝設計中附著新技術，運用以人為本的設計理念，考慮用戶體驗與需求，加入互動體驗，讓產品包裝功能更加完備。智能化體驗式包裝設計對企業而言能夠容納接近無限量的產品相關信息，且展現形式多變生動，吸引消費者的同時拉進與用戶的關系。對消費者而言，科技的加入能夠提升消費者參與的趣味互動性，獲得新體驗與更便捷的生活。

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