多形態是標志設計的一種類型.它配有多種設計的樣式.多形態標志是運用多個樣式視覺符號傳遞品牌的特點.它的表現形式包活;標志將在不同的角度和應用環境出現不同的形式.多形態標志具有多樣性.變化性的特點.它既可以是動態的也可以使靜態的..有人將此類標志定義為“動態化”的標志(動態標志).n1其實無論怎么“動”.在品牌形象投放中.不僅要在概念上而且在技術上.都要退循一些品牌的基本原則.不能純粹的為動而動.為效果追求效果.

二多形態的表現形式

在最近年中.品牌標志設計從以往的靜態化逐漸轉為“多形態“.多形態標志設計成為了一種新興的重要趨勢.它的表現形式生動活潑而又具有趣味性.同時更能傳遞更多的信息.在當下.隨穆品牌化的日趨增長.品牌內在也在增加一系列品牌的額外服務和產品.

因此.品牌設計中的標志設計業趨向子多形態的發展.與此同時.隨看多媒體藝術的發展.加速了多形態標志發展的趨勢.設計師們在標志設計時候開始休驗和嘗試打破標志的固有外形以及色彩.創造其在視覺框架中與其他元素的相對關系.因此.當代標志設計的重要趨

勢之一即多形態的特征.它的出現對標志設計產生了十分重要的價值與意義!

一多形態標志的定義

    2.1伸展的多形態

伸展的多形態是在其在主題形象中的一元素上.依據現實環境的黑要而進行伸展變化.這里的標志有一個度的限制.他的長度有一個最小值的限定.這樣來說.我們設計先設計一個母體.它的大小.長度是設計師對視覺識別以及感受而制定的.伸展的變化也是在此基礎之上的.

例如:設計師管普查為桌成管道有限公司所設計的標志就很好的反映了以上的觀點.卓成是國內知名應用鋼筒回泥土管制造企業.以其英文名}`}}SE}”里面的字母}F}iF與產品形象

巧妙的結臺在一起.而且這根管子的形象可以發生長度的伸展.明了.r晰而又簡潔地l今企業的行業屬性傳達到大眾面前.獨特又具有創新的效果.另外伸展的多形態不只局限在長短的方向上.還可以在方向上發生變化著.如}f}LEf}L}}集團標志.就是運用方形的伸展的變化.通過利用不斷的擴展而完成.讓入有力量和靈活的感覺.

2.2內容的多形態

    內容的多形態是指標志根據品牌形象設定一個固定的母體.母體內含于標志當中.不發生改變.而內含于母體中的內容形式可以根據不同的環境和場所迸行改變.就像放映著的顯東器.顯示器中的畫面在不斷發生改變.而主題的形象沒有發生改變.從顯示器中的畫面來看.它一直在變化.但是無論畫面怎么變化.它亦然是一臺顯示器.例如:韓國〔一MAR下超市的委托新加坡}}I}}i}}品牌戰略設計公司所設計的新的標志就是采用的這種形式感〔如:圖一).由于〔一}}4}}超市的品牌核心是“新鮮”因此.設計師}各新鮮食品區域的肉類.海

鮮.即食食品等的內容形象化.提煉成圖形.這樣設計的效果是標志既自然i青新.又很好的反應品牌形象.因此被韓國當地消費者所接受.使其成為韓國發展最為迅速的大型超市.這種類型的標志是通過內容進行相應的變化.所以使得內容變得豐畜多彩.輕松而又貼近

人可l〕的日常生活.所以它更迅速地讓公眾所接受.這樣的例子還有百度.谷歌等的標志.他們每一夭會根據不同的主題或者節日變化著自己的標志形象.

    內容的多形態還可以通過拍攝照片來實現.由于內容的多樣性.我們可通過挑選.選出那些具有符合形象而具代表圖片使用.當受眾看到這些形態時候即會產生共鳴.例如巴塞羅那}}f}l}}POrtve!l的最新視覺形象標志就反應了此觀點.另外.我還可以通過設計加工的圖形來實現.這種方法可以使其具有象征性又獨特.選擇一個具有代表性的圖形來充當.如E-}}4}T超市的新視覺形象.再則還可以實用攝彩圖片與設計加工圖形的方法.例如:}f}lf}為美國在線所設計的視覺形象(如:圖二).美國在線是一個互聯網服務的供應商.人們通過其公司的研究來做很多事清.為傳達該公司強大而多樣功能性.標志使用了很多不同象征攝影圖片與圖形相結合的方法來表現.

2.3組合方式的多形態

組合方式的多形態與動態標志設計有相似的地方.如組臺的多形態大部分是通過計算機來實現的.以麻省理工學院的實驗室為案例.由于復雜而多樣的麻省理工學院媒體實驗室里的工作人員.他們來自不同的國家及地方.不同的名族.文化.歷史.側17往同一平臺中女流與臺作.設計者把標志比擬成一個平臺.記載一個方形的網格基礎之內.先用程序設皿好十二個頗色搭配.以及三個小方塊.自三個方塊為七點投射圖像.其標志用三塊方塊投射的圖像交匯在一起相互組合形成各種各樣的椎體圖形.標志中蘭個方塊象征著實驗室的三類身份的入群.他們分別是學生.職員以及研究人員.三個方塊相聚在一起代表三者之間的智慧的交流與融合.該標志的特點非常獨特.干變萬化.”.

以上為筆者總結的多形態標志常見的表現形式.大家可以看到.每一種表現形式是設計者們通過標志形態的可塑方向進行的嘗試.隨著時間的堆移和設計創作的深入.它會不斷地變化調整著新的表現形式會替代舊的表現形式.其表現的方式遠遠不止上面所提及到的.

結束語

在新的時代的技術.思想及觀念等因素的影響之下.視覺形態的呈現也會發生變化.標志設計不變的樸態符號以及便用的標志設計表現手法被更替.多形態標志設計的出現.改變了傳統的視覺表達方式.給大眾傳遞出新的視覺體驗.它的出現及快速發展迎合了現經社會的發展需求.多形態標志將會成為企業品牌形象的重要趨向之一.